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怎么设计网红产品?


        网红产品,我可没有设计过。


        对于一个没有设计过网红产品的作者,要讲怎么设计网红产品。你觉得他说的内容能相信吗?


        我肯定回答不了怎么设计网红产品这样的问题。但是我要提醒你,不要问这类问题。怎样设计网红产品,和怎样设计好产品是同一类问题。都是抽象类的问题。


        什么是抽象类问题?比如罗胖在跨年演讲中举例的,”你妈和我一起掉水里,你先救谁?“ 这样的问题。


        类似的问题还有,情感和理智该怎么把控?理想和现实该怎么平衡?远方和苟且该怎么选择?未来和当下该怎么分清?


        因为这些问题只会得到抽象的答案。你听的云里雾里,却依然不会设计。


        “怎么样设计网红产品?” 


        这个问题其实已经假定了,设计的方式和这个产品是否会火有着直接的关系。似乎这个产品会不会火,能有多火,都是事先设计好的,想好的。如同诸葛亮布了一个局。事前什么都安排好了,就等一切顺理成章的发生似的。


        那我想问,什么是网红产品?如何定义?


         如果搜索一下,你可能会发现,所有产品都叫自己网红或者爆款。


        那我就懵了。也就是说,我可能没有办法真实地搞清楚到底哪个产品是爆款,哪个不是。


        你说,很简单啊,看销量呗。且不说销量我能否查到,查到的是否真实。就汽车来说。最热销的车型,绝对不是你最喜欢的跑车和名牌。而是性价比最高的,你却可能没听说过的车型。


        这么说来,网红产品无法严格定义。那它很可能就是一个虚构概念。也就是说,每个人的内心都有一个自己认为的网红产品。同时人性的特点会让我们以为自己喜欢的,也是大多数人喜欢的。


        “什么?这个你都不知道吗?很火的最近,那个谁谁谁用过的同款。设计的超好的!”


        罗胖演讲里说到,再热门的事情,在中国至少有一个亿的人不知道,而大多数时候,是十个亿的人都不知道。


        那么,所谓网红产品到底是什么?为什么以前没有?


        我觉得它是一个互联网信息流通方式改变之后的营销产物。当人们不再看电视,而是大部分时间用来刷微博和朋友圈的时候。信息的传播方式变了。


        变成什么样了?变的更先进更现代了吗?并不是,而是变的更原始了。


        什么?怎么会?


        “诶呀,昨天村口的李大妈给我推荐一个抹脸油,挺好用的。你瞧她以前多显老啊。那天在田里遇见,我就问啊,你这皮肤咋越来越好了呢?你猜她咋说?她说有个亲戚去非洲打工的时候,带回来一个什么植物的配方,那效果可不得了。李大妈,什么人呢,在我们村,她用的东西哪回有错?”


        这就是我们最熟悉的人与人之间窃窃私语式的信息传递方式。但它的效率不高。一个信息传遍一个村可能需要很久的时间。但有了现代化的传播方式后,转发代替了唠嗑。效率今非昔比。但是这种模式并不新颖。


        所以,所谓网红也就是村里好多人知道的意思。


        但是村里好多人知道这种事件,是可以被人为制造出来的。按理说李大妈的皮肤真的变好了之后,消息才会传开。但是为什么戴森的卷发器在还没有开始销售的时候,就已经开始火了呢?



        因为戴森有着很专业的营销团队。她们可以打造很多村口的李大妈。可是谁曾想到,抖音里有人出来揭穿了李大妈。不但证明了产品效果不佳,还有人想出了另一种效果好,却非常便宜的替代方法。



        “李大妈,那玩意不行,还卖的老贵,还不如我们家墙头那草根捣碎了抹脸上来的效果好。”


        上一篇写到吹风机,有读者提问我对一个网红品牌的吹风机看法。于是我去搜了一下。



        哎,人家傻乎乎地把内部结构的晒出来了。你看这电机款式,你看这扇叶的排风方式,结合上一篇对于电吹风的分析。我还能说什么呢?


        像戴森那样的产品还是有技术和工艺门槛的。你看人家的扇叶,和涡轮燃气发动机扇叶类似。



         而上面那个吹风机,竟然用了一个电风扇的扇叶。 Are you kidding me ?


        其实这个不奇怪,因为从它的外壳轮廓就决定了,它只能用这种扇叶。所以它的卖点在于清纯的外观,而不在于性能。


        如果一个电动类产品,优势不在于性能,那它的存在更多的是为了一种心理需求。


        以前的文章我们提到过这种心理需求,一种能够表达外部世界可控和善意的外表。这就像养一个很可爱但是智商很低的宠物狗,我不需要你看家护院,也不需要你与我交流。我只需要你可爱温柔,让我看到你就能平静下来。它和一个装饰品的意义差不多。


        但是,这不是所有人的需求,有人喜欢性冷淡风,也有人喜欢复古风。比如猫王音响。



        为什么猫王的外表给人感觉复古?因为它的外观带我们回到了那个没有大量使用塑料的产品时代。那个二战结束后世界慢慢复兴的年代。


        为什么那个年代的东西会有人喜欢?可能因为它陌生,遥远,代表了怀念,代表了岁月静好。我不知道答案。


        不管怎么样,有些产品确实触碰到了人内心深处的脆弱,并获得了一定的关注度。但这仅仅能够获得一个抽象的称号而已:网红。它并不代表未来长期的商业成功。


        可是,如果隔壁家的人可以发财,谁都容易着急眼红。于是很多人想自己也能打造一个网红的产品,哪怕只是短期流行,也能大赚一笔。


        设计师也被卷入了这个热潮。谁不想做一个网红产品,然后一夜成名?这与投资人的热情冲动是一样的。但你暴露了你的性情,你可能是个不愿意花3年周期耐心设计一个产品的人。你可能很想一夜暴富。你可能不甘心很多年默默无闻,很久以后才事业有成。


        如果一年前,你说你在共享单车的公司工作,别人可能会羡慕你。如果现在,你说你在共享单车的公司工作,别人可能会怀疑你。


         比起参与过风口浪尖的产品设计的人,那些长期在一个产品领域里工作的设计师,显得不那么合群,不那么时髦,甚至老土,脱离时代。


        这就涉及到一个问题。你的人生算法问题。你想做一个什么样的设计师?


        时髦的?关注什么产品是爆款,关注那些因为爆款而变火的设计师?


        还是老土的?关注自己未来十年的成长空间,关注那些不变的世界真相?


        我想,我在村里应该是那个不爱管闲事,一心只管种地的老头。从不关心别人说起李大妈的那些事。


        我想,村里的人会越来越聪明,而李大妈终将成为一个传说。而我,只是想着攒够了钱,买张车票,离开这个村子,去外面瞧瞧,多学点本事。毕竟我相信自己还能活很久。



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